苹果对我来说就是这样。我当然不希望失败，但即便我不知道未来会有什么坏事发生，在说“好的”之前，我仍然会前思后想很久。我必须考虑这件事对皮克斯有什么影响，对我的家庭有什么影响，对我自己的声誉有什么影响，但最后我还是会做，我决定不能这么畏首畏尾，因为这是我真正想做的事情。如果我尽力之后还是失败了，无所谓，因为我努力过了。

    《时代》杂志，1997年8月18日斯坦福毕业典礼演讲，2005年6月美国有线电视新闻网财经频道/《财富》杂志，1998年9月9日

    what are the great brands? levi’s, coke, disney, nike. most people would put apple in that category. you could spend billions of dollars building a brand not as good as apple. yet apple hasn’t been doing anything with this incredible asset. what is apple, after all? apple is about people who think“outside the box, ’’people who want to use puters to help them ge the world, to help them create things that make a differenbsp;and not just to get a job done. apple has some tremendous assets, but i believe without some attention, the pany could, could. could-i'm searg for the right word-could, could die. apple was about 90 days away from going bankrupt babsp;then, in the early days and, ti was mubsp;worse than i thought when i went babsp;initially. but there were people there who i’d expec#小说 ted all the good people would have left, and i found these miraculous people, these great people and i said “why?” t tired to ask this as tactfully as i could but “why are you still here?” and, you know, a lot of them had this little phrase they said “i, because i believed in six colors, whibsp;was the old six color apple logo, and, that was code for “because i love what this plabsp;stands for” or at least stood for. time, august 18,1997time, august 18,1997interview at d8 in 2010

    什么是名牌？里维斯、可口可乐、迪士尼、耐克都是。很多人也会把苹果归入此列。也许你花重金想打造一个品牌，到头来却远不及苹果有名，但是苹果品牌的建立从未花过很多钱。说到底，苹果是什么？ 苹果是那些“跳到盒子外面”去思考问题的人们提供的品牌， 那些希望通过电脑来帮助自己改变世界的人们提供的品牌，是那些想要进行创造活动，有所作为，而不仅仅机械工作的人提供的品牌。

    苹果确实拥有庞大的资产，但我相信，如果不能引起关注，这个公司很可能，可能，可能-让我找个合适的词-可能会死去。

    那时候苹果只能坚持三个月左右就会破产了，我刚回去时，情况比我想象的更糟糕，但是仍有些人坚守岗位。我本以为这些优秀的人会离开的，但是我找到了这些令人惊奇的人、这些伟大的人. 我问“为什么”我尽量巧妙地问“为什么你们会留下来?”很多人的回答非常简短，他们说“因为我相信六色”-就是苹果老代的六色商标，这等于说“我喜欢这个地方所代表的东西”，至少是曾经代表的东西。

    《时代》杂志，1997年8月18日《时代》杂志，1997年8月18d8峰会上的访谈，2010年</p>