80年代初，1981年，apple ii已成为世界上最流行的电脑，苹果公司也成长为一家拥有三亿美元资产的公司，是美国商业史上发展速度最快的公 司。

    成为海盗比加入海军更有意思。

    当下工业设计的潮流就是索尼的那种高科技感，也就是金属灰色，要么就涂成黑色，加一些怪异的设计。这么做很容易，但不够好，我们要做的，就是让产品科技感十足，然后用上简单干净的包装，让科技感一目了然。我们会把产品放在小包装盒里，让它们看上去纯白漂亮，就像博朗生产的电器一 样。

    我们的设计思想就是：极致的简约，我们追求的是能让产品达到在任何现代艺术博物馆展出的品质。我们管理公司、设计产品、广告宣传的理念就是一句话：让我们做的简单一点，真正的简单。

    至繁归于至简。

    《时代》，1982年2月史蒂夫•乔布斯针对ibm的演讲，1983年《冒险历程：从百事到苹果》，1987年，引用乔布斯在1982年的话。

    阿斯彭设计大会，1983年阿斯彭设计大会，1983年苹果第一版宣传册

    it’s not done until it ships. the journey is the rewardempathy, focus,impute.

    apple is the 21 st tury bike.

    the people who are doing the work are the moving forbsp;behind the matosh. my job is to create a space#小说  for them, to clear out the rest of the anization and keep it at bay.

    my job is not to be easy on people. my job is to take these great people we have and to push them and make them even better.

    actually,making an insanely great produbsp;has a lot to do with the process of making the produbsp;how you learn things and adopt new ideas and throw out old ideas.

    folklore. ,january 1983folklore. ,january 1983the apple marketing philosophy, 1977the wall street journal, 1980macworld , 1984macworld , 1984playboy,february 1985</p>